Εδώ και μερικά χρόνια ο Simon Porte Jacquemus έχει το άγγιγμα του Μίδα. Η τελευταία φορά που συγκέντρωσε όλα τα βλέμματα ήταν στις αρχές Μαΐου, όταν ανέβηκε τη σκάλα του Μητροπολιτικού Μουσείου Τέχνης της Νέας Υόρκης στο γκαλά του MET μαζί με τον τραγουδιστή Bad Bunny, ντυμένοι και οι δύο με την υπογραφή του οίκου Jacquemus. Τα κοστούμια τους ήταν ένα ειρωνικό σχόλιο στην παραδοσιακή έννοια του ανδρισμού. Παρόμοιο αντίκτυπο είχε στις αρχές Απριλίου το βίντεο με μικρά λεωφορεία στο σχήμα της τσάντας "Bambino" που διέσχιζαν τους δρόμους του Παρισιού. Τα τελευταία του ντεφιλέ, που έγιναν σε ονειρεμένες τοποθεσίες (σε ένα χωράφι με λεβάντα ή σε μια παραλία στη Χαβάη), δημιούργησαν εικόνες που υπερβαίνουν τα όρια της μόδας.
Ο νεαρός σχεδιαστής, γοητευμένος από τη Μεσόγειο και τον κινηματογράφο, επιδιώκει να παραμένει πιστός στο κοινό του. "Με κάθε συλλογή θέλω να πω ιστορίες που μιλούν για ευτυχία" σχολιάζει. Ο ηδονισμός, το καλοκαίρι και η νοσταλγία που κρύβονται πίσω από τις δημιουργίες του έχουν εκτινάξει το brand στα ύψη αναδεικνύοντάς το σε ένα από τα πιο περιζήτητα στη σύγχρονη βιομηχανία της μόδας.
Ο Simon Porte Jacquemus μεγάλωσε στην Προβηγκία, αλλά σε ηλικία 18 ετών μετακόμισε στη γαλλική πρωτεύουσα, όπου εργάστηκε αρχικά ως stylist assistant. Μετά τον ξαφνικό θάνατο της μητέρας του, στα 19 του, αποφάσισε να ακολουθήσει τον δρόμο της καρδιάς του. Κάπως έτσι γεννήθηκε το δικό του brand, στο οποίο έδωσε το όνομα της μητέρας του, Jacquemus, ως φόρο τιμής σε εκείνη. Επί μία και πλέον δεκαετία ο οίκος δίνει τα καλύτερα δείγματα γραφής αποκτώντας σιγά σιγά χαρακτηριστικά αυτοκρατορίας.
Πριν από πέντε χρόνια, με την κολεξιόν La Bomba, ξεχώρισε σε παγκόσμιο επίπεδο: Η διάχυτη θηλυκότητα και ο αισθησιασμός έχτισαν την πρώτη μεγάλη επιτυχία του brand. Και, φυσικά, η "Le Chiquito", η μικροσκοπική τσάντα που έφτασε πολύ σύντομα στην κορυφή. Όταν κάποτε ο σχεδιαστής ρωτήθηκε αν θα ήθελε να σχεδιάζει για έναν μεγάλο οίκο, απάντησε χαρακτηριστικά: "Εργάζομαι ήδη σε έναν. Και το όνομα αυτού… Jacquemus!". Ο οίκος μπορεί να επαίρεται και για τις οικονομικές του επιδόσεις. Σύμφωνα με τα οικονομικά στοιχεία του περασμένου έτους, τα νούμερα είναι εντυπωσιακά, αναφέρει το The Business of Fashion. Η συνταγή επιτυχίας του Jacquemus βρίσκεται στη στενή σύνδεση με το κοινό του. Διακρίνεται για τις σχετικά προσιτές τιμές για ένα brand του δικού του βεληνεκούς, τη δημιουργική σύλληψη, που συναντά μεγάλη απήχηση, το μήνυμα της διαφορετικότητας αλλά και τη σοβαρή δέσμευση για βιωσιμότητα. "Πριν από δύο χρόνια αποφασίσαμε να παρουσιάσουμε τις γυναικείες και τις ανδρικές συλλογές μαζί. Αυτό μας επιτρέπει να μειώσουμε τα ντεφιλέ, να αξιοποιήσουμε καλύτερα τις πρώτες ύλες και η ομάδα και οι συνεργάτες μας να δουλεύουν με πιο ανθρώπινους ρυθμούς" δηλώνει. "Είναι ένα βιώσιμο μοντέλο, στο οποίο πιστεύουμε ακράδαντα και λειτουργεί αποτελεσματικά για εμάς".
"Les Mules Duelo". Όλα JACQUEMUS, Kalogirou. Kαπέλο από raffia PARDOHATS,
pardohats.com.
Η νέα του επιτυχία είναι η συλλογή Le Raphia, ένα στοίχημα που επικεντρώνεται στην ομορφιά της φύσης μέσα από τη χρήση του ομώνυμου υλικού. "Έχω εμμονή με αυτό το υλικό. Ήθελα να το ενσωματώνω σε κάθε δημιουργία" εξηγεί. "Οι ίνες του έχουν υποστεί επεξεργασία με μια μοναδική τεχνογνωσία: Κεντημένες στο χέρι από το Maison Lesage (ανήκει στο Métiers d’Art της Chanel), μπορεί να υφαίνονται σε ένα σακάκι ή στην πιο καθαρόαιμη εκδοχή τους να δίνουν όγκο. Άλλοτε να είναι ραμμένες σε ένα τζιν παντελόνι και άλλοτε να ξεπροβάλλουν από μια τσάντα ή τη σόλα ενός παπουτσιού". Η παρουσίαση της συλλογής στο Παρίσι έγινε σε ένα ονειρικό σκηνικό: Τα μοντέλα περπάτησαν κάτω από μια βροχή από λωρίδες raffia, μέσα στην απλότητα ενός λευκού φόντου.
Οι ίνες της raffia υφαίνονται στα δύο κύρια υφάσματα, το βαμβάκι και το λινό, όπου μεταλλικές λάμψεις αντανακλούν το φως. Αποδομημένη ραπτική, ασύμμετρα φορέματα, κολάν και πουκάμισα από ποπλίνα (θυμίζουν την κολεξιόν S/S 2017) ρέουν κάτω από τη σκιά μεγάλων καπέλων και εντυπωσιακών αξεσουάρ, όπως τα τεράστια φλοράλ σκουλαρίκια από χρωματιστή raffia. "Με ενέπνευσε η ζωγράφος Tarsila do Amaral, ο Μεξικανός αρχιτέκτονας Luis Barragán και ιδιαίτερα το φωτογραφικό βιβλίο "Un été italien” του Claude Nori" επισημαίνει. Ο Jacquemus, το όμορφο αγόρι της μόδας (σαν άλλος Marc Jacobs της δεκαετίας του ’90 εν έτει 2023), κρατά το κλειδί για την καρδιά μιας ολόκληρης γενιάς καταναλωτών. Με αυτόν στα ηνία, ο παράγοντας έκπληξη δεν αποδυναμώνεται ποτέ. Άραγε τι πρόκειται να δούμε στο μέλλον;
Από τη Celia Cuervo
Φωτογραφίες: Rocio Ramos
Stylist: Diego Serna
Μαλλιά-Μακιγιάζ: Elisa Serrano @COOL
Παραγωγή: Beatriz Martinez Velasco
Βοηθός φωτογράφου: Pablo Minco
Μοντέλο: Litza Veloz @Uno Models
Ευχαριστούμε το εργαστήριο του Javier Sanchez Medina για τη φιλοξενία