Την πρωτεύουσα της Σουηδίας, Στοκχόλμη, επέλεξε ο οίκος Max Mara για να παρουσιάσει τη Resort 2024 συλλογή του στην οποία δίνει τον εύηχο και ευωδιαστό τίτλο "Septem Flores" (Επτά λουλούδια). Η συλλογή εμπνέεται από τη σκανδιναβική παράδοση του Μεσοκαλόκαιρου (Midsommer) στη διάρκεια του οποίου οι Σουηδοί, και οι Σκανδιναβοί γενικά, γιορτάζουν τη μεγαλύτερη μέρα του καλοκαιριού – αλλά και την εποχή της σοδειάς. Ένα από τα πιο δημοφιλή εθιμοτυπικά του Midsommer, μάλιστα, είναι αυτό που εστιάζει στην περισυλλογή 7 συγκεκριμένων αγριολούλουδων, τα οποία θα φέρουν τύχη σε όποιον καταφέρει να τα συγκεντρώσει όλα, ενώ ένα ακόμα εθιμοτυπικό λέει ότι όποιος τα βάλει κάτω από το μαξιλάρι του τη νύχτα θα ονειρευτεί τον μελλοντικό του σύντροφο. Αυτά τα "Septem Flores", λοιπόν, ενέπνευσαν μία σειρά από floral prints που συναντάμε σε κάποια από τα πιο εντυπωσιακά looks της Max Mara Resort 2024.
Ο ταλαντούχος creative director του οίκου, Ian Griffiths, δεν εξαντλεί την έμπνευσή του μόνο στο παγανιστικών καταβολών έθιμο. Ορμώμενος όπως πάντα από τις δυναμικές γυναίκες της ιστορίας και τα φεμινιστικά κινήματα, επέλεξε για "πρωταγωνίστρια" της Resort 2024 τη Σουηδή συγγραφέα Σέλμα Λάγκερλεφ (Selma Lagerlöf), μία πολύ προοδευτική γυναίκα για την εποχή της και την πρώτη γυναίκα που τιμήθηκε με Νόμπελ Λογοτεχνίας. Οι σιλουέτες της εποχής του 1900 οπότε έδρασε η λογοτέχνιδα, αλλά και στοιχεία από το προσωπικό της στιλ, αναβιώνουν με σύγχρονο τρόπο στη συλλογή.
Το κομψό front row
H Max Mara είναι συνώνυμη της απόλυτης κομψότητας και κάθε νέα συλλογή της έρχεται απλά να το επιβεβαιώσει. Εξίσου, κομψές είναι πάντα και οι καλεσμένες στο front row των show της, που για τη Max Mara Resort 2024 πραγματοποιήθηκε στο εμβληματικό Δημαρχείο της Στοκχόλμης, που εδώ και έναν αιώνα φιλοξενεί τις τελετές απονομής των Νόμπελ Λογοτεχνίας και Επιστημών. H Lily Collins, η Demi Moore, η Amy Adams, η Nicky και η Kathy Hilton, η Kiernan Shipka, η Lili Reinhart, η Olivia Culpo ήταν ανάμεσα στις διάσημες "γυναίκες της Max Mara" που παρακολούθησαν την παρουσίαση της συλλογής φορώντας δημιουργίες του brand.