Μία καμπάνια γεμάτη ενέργεια, χρώματα, τέχνη και φως είναι αυτή που λανσάρει η Longchamp για την Άνοιξη – Καλοκαίρι 2024. Η συλλογή της σεζόν ονομάζεται Longchamp Univeristy και έχει πρωταγωνίστριες τα κορίτσια που έρχονται να σπουδάσουν στο Παρίσι. Αυτές οι γεμάτες ζωή φοιτήτριες, και τα παιχνιδιάρικα καμώματά τους, αποτυπώνονται από τον φακό της φημισμένης φωτογράφου και σκηνοθέτιδος Elaine Constantine. "Ερωτεύτηκα εντελώς τις φωτεινές της φωτογραφίες, τις οποίες οραματίζεται ως πίνακες ζωγραφικής", θα εξηγήσει η Creative Director της Longchamp, Sophie Delafontaine, γι' αυτή τη συνεργασία. "Είναι εξαιρετική στο να μεταφέρει την ενέργεια και τη χαρά της ζωής. Πραγματικά, ήθελα μία αισιόδοξη καμπάνια, γιατί είναι σημαντικό να αναδεικνύουμε και να τονίζουμε τα θετικά, και η Elaine διαπρέπει στην τέχνη της δημιουργίας εικόνων, οι οποίες είναι γεμάτες από ευτυχία και αισιοδοξία".
Ποια είναι η Elaine Constantin;
Από τη δεκαετία του 1990, η Elaine Constantin κατάφερε να δημιουργήσει μέσα από τον φακό της εικόνες θετικής ενέργειας, δουλεύοντας αποκλειστικά για το βρετανικό περιοδικό The Face, όπως επίσης για την ιταλική, γαλλική και αμερικάνικη Vogue. Οι φωτογραφίες της έχουν εκτεθεί στην The Photographers’ Gallery στο Λονδίνο και στο μουσείο Victoria&Albert, ενώ η National Portrait Gallery έχει δύο από τα πορτραίτα της στη μόνιμη συλλογή.
Το 2023, το Museum of Impressionisms στο Ζιβερνύ της Γαλλίας φιλοξένησε δυο από τα έργα της Elaine δίπλα σε αριστουργήματα εκπροσώπων του Ιμπρεσιονισμού, στο πλαίσιο της έκθεσης "Τα παιδιά του Ιμπρεσιονισμού". Η εξαιρετικά καλλιτεχνική ποιότητα της δουλειάς της είναι που τράβηξε την προσοχή της Sophie Delafontaine. "Οι φωτογραφίες της Elaine συλλαμβάνουν την ενέργεια που απελευθερώνεται από τα ξεσπάσματα γέλιου", θα σχολιάσει η καλλιτεχνική διευθύντρια του οίκου . "Ό,τι κάνει είναι δυναμικό και δίνει στα μοντέλα της την ελευθερία να είναι απόλυτα φυσικές, εντελώς ο εαυτός τους. Όταν φωτογράφιζε, κινούνταν διαρκώς γύρω από το γκρουπ των κοριτσιών, τα οποία επίσης κινούνταν. Είναι περίπου μαγικό το πώς καταφέρνει να εμφυσήσει ζωντάνια σε μία φωτογραφία, και φυσικά είναι ακόμα πιο εμφανές σ' ένα φιλμ. Η Elaine πραγματικά είναι μια αυθεντία στην τέχνη της".
Η καμπάνια
Η καμπάνια γυρίστηκε στο επιφανές Lycée Henri IV στο Παρίσι, ενώ η μουσική στο βίντεο είναι το "Alright" των Supergrass, ένα τραγούδι γεμάτο ενέργεια όπως η συλλογή Άνοιξη / Καλοκαίρι 2024. Στις φωτογραφίες και το βίντεο της καμπάνιας απεικονίζεται μία ομάδα από ζωηρές φοιτήτριες, πολύ διαφορετικές μεταξύ τους, αλλά όλες ντυμένες με το χρωματιστό, "ξεσηκωτικό" στυλ που χαρακτηρίζει τη Longchamp. Περιφέρονται σαν μια παρέα, γελώντας και κάνοντας αστεία, μεταφέροντας μια εντελώς αισιόδοξη εικόνα.