Μετά από χρόνια αναμονής για την επιστροφή της, και συγκεκριμένα από το 2018 οπότε κι εγκατέλειψε τον οίκο Celine, αλλά και υποθέσεων για το ποιο θα είναι το επόμενο βήματα της, η Phoebe Philo ανακοίνωσε το 2021 ότι λανσάρει το δικό της brand. Μόνο που παρά τις υποθέσεις ότι αυτό δεν θα αργούσε να ξεκινήσει τη λειτουργία του, φτάσαμε στο Φεβρουάριο του 2023 για την πρώτη επίσημη ανακοίνωση για το πολυαναμενώμενο brand. "Η εναρκτήρια συλλογή θα αποκαλυφθεί και θα είναι διαθέσιμη στο σάιτ μας, phobephilo.com, τον Σεπτέμβριο του 2023", αναφέρει το ποστ που αναρτήθηκε στο λογαριασμό του άνοιξε στο Instagram το brand,
Στο ίδιο ποστ, που χρησιμοποιεί λευκή Times New Roman γραμματοσειρά πάνω σε μαύρο φόντο, αναφέρεται επίσης ότι το "σάιτ θα είναι διαθέσιμο για εγγραφές από τον Ιούλιο του 2023 και ανυπομονούμε να τα πούμε ξανά τότε". Τη δήλωση υπογράφει η Phoebe Philo.
Αυτή η λιτή ανακοίνωση, που ανταποκρίνεται εξάλλου στη φιλοσοφία της Philo, μπορεί να μη δίνει πολλές λεπτομέρειες, αλλά αφήνει περιθώρια για υποθέσεις όπως για παράδειγμα ότι ακολουθεί το κλασικό ημερολόγιο αποκαλύπτοντας τη συλλογή της τον Σεπτέμβριο, που είναι fashion month, ή ότι το μοντέλο που φαίνεται ότι θα υιοθετήσει είναι αυτό που η αποκάλυψη της συλλογής την κάνει αυτόματα και διαθέσιμη προς πώληση. Αυτό που παραμένει άγνωστό είναι αν η Phoebe Philo θα επιστρέψει και στα shows. Ωστόσο, αυτό για το οποίο όλοι στον χώρο της μόδας δηλώνουν σίγουροι είναι ότι η αψεγάδιαστη, άριστη μίνιμαλ αισθητική της σχεδιάστριας θα είναι κι εδώ παρούσα.