Η είδηση ότι η Angelina Jolie ετοιμάζεται να λανσάρει τη δική της σειρά με ρούχα και κοσμήματα είχε διαρρεύσει εδώ και κάποιο διάστημα, μόνο που κανείς δεν μπορούσε να γνωρίζει λεπτομέρειες για το τι ακριβώς θα περιλαμβάνει αυτή. Δεδομένου ότι πολλοί αστέρες της showbiz διαθέτουν δικές τους επωνυμίες με ρούχα, εσώρουχα, αξεσουάρ ή καλλυντικά, η πρώτη σκέψη ήταν ότι επρόκειτο για κάτι παρόμοιο. Ωστόσο, λαμβάνοντας υπόψη τις ευαισθησίες της Jolie σε θέματα που αφορούν τους πρόσφυγες, τις κοινωνικά ευάλωτες ομάδες και το περιβάλλον, σχεδόν όλοι ήταν σίγουροι ότι το νέο επιχειρηματικό της εγχείρημα θα είχε κοινωφελή χαρακτήρα. Και βεβαίως, η άποψη αυτή επιβεβαιώθηκε με την αποκάλυψη του πρότζεκτ Atelier Jolie που πραγματοποιήθηκε την Τετάρτη 17 Μαΐου στο Instagram .
Στις αναρτήσεις στον επίσημο λογαριασμό του Atelier Jolie στο Instagram (@atelierjolieofficial), διαβάζουμε: "Το Atelier Jolie επιθυμεί να συνδράμει άλλους στην προσπάθειά τους για εκδημοκρατισμό της βιομηχανίας της μόδας, επιτρέποντας στους πελάτες να έχουν πρόσβαση σε μία κολεκτίβα από ανερχόμενους σχεδιαστές και δεξιοτέχνες τεχνίτες.
Θα υπάρχει επίσης μία συμπεριληπτική διαδικτυακτή πηγή για την αναζήτηση μόδιστρων και ραφτών, που θα χρησιμοποιούν προσεχτικά επιλεγμένα περισσεύματα και vintage υλικά για τη δημιουργία μοναδικών κομματιών που θα ενσαρκώνουν την προσωπική δημιουργικότητα και σκοπό".
Σε μία από τις αναρτήσεις περιλαμβάνεται και η δήλωση της ιδρύτρια, Angelia Jolie, στην οποία αναφέρει: "Χτίζω ένα μέρος για δημιουργικούς ανθρώπους που θα μπορούν να συνεργαστούν με μια εξειδικευμένη και ποικιλόμορφη οικογένεια ειδικών ραφτών, κατασκευαστών πατρόν και τεχνιτών από όλο τον κόσμο. Ένα μέρος για να διασκεδάζετε. Για να δημιουργήσετε τα δικά σας σχέδια με ελευθερία".
Στον ιστότοπο του brand, η Jolie εξηγεί διεξοδικότερα το πρότζεκτ της: "Ελπίζουμε να δημιουργήσουμε μια κοινότητα δημιουργικότητας και έμπνευσης, ανεξάρτητα από το κοινωνικοοικονομικό υπόβαθρο. Θα προβάλλουμε τους ανθρώπους που παίζουν ρόλο σε κάθε δημιουργία. Θα δημιουργήσουμε μια ποικιλόμορφη ομάδα, στην οποία θα μπορούν να μαθητεύσουν πρόσφυγες και ταλέντα από υποβαθμισμένες ομάδες, με όρους αξιοπρέπειας που θα βασίζονται στις δεξιότητες". Ενώ συμπληρώνει ότι "ελπίζω να τους βοηθήσουμε να μοιραστούν τον πλούτο της πολιτιστικής τους κληρονομιάς και να τους στηρίξουμε στην ανάπτυξη των δικών τους επιχειρήσεων".
Επιπλέον, οι πελάτες του Atelier Jolie θα έχουν τη δυνατότητα να επιδιορθώνουν ή να ανακυκλώνουν κομμάτια από τη γκαρνταρόμπας τους σε μία προσπάθεια να να μην πηγαίνει τίποτα χαμένο και να μειωθεί το περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Η ιδέα για το Atelier Jolie γεννήθηκε, όπως θα πει η ηθοποιός, από τον "βαθύ σεβασμό και την εκτίμηση μου για τους πολλούς ράφτες και τεχνίτες με τους οποίους έχω συνεργαστεί μέσα στα χρόνια, την επιθυμία να επανα-χρησιμοποιήσω τα υψηλής ποιότητας vintage υλικά και τα περισσεύματα υφασμάτων που είναι ήδη διαθέσιμα, αλλά της επιθυμίας να αποτελέσω μέρος ενός κινήματος που καλλιεργεί την αυτοέκφραση".
