Δεν έχει περάσει ούτε μια βδομάδα από το λανσάρισμα της ολοκαίνουριας skincare σειράς της Ηailey Bieber, Rhode στις 15/6 και μόλις έγινε γνωστό ότι το μοντέλο δέχθηκε αγωγή από γνωστή εταιρεία ρούχων για παραβίαση εμπορικού σήματος.
Πιο συγκεκριμένα, η Bieber χρησιμοποίησε το μεσαίο της όνομα, Rhode, για να ονομάσει το νέο της εγχείρημα στον χώρο της ομορφιάς, μια εμπορική ονομασία που όμως χρησιμοποιείτο ήδη από το ομώνυμο fashion brand "RHODE" εδώ και χρόνια.
Σύμφωνα με την αγωγή, οι σχεδιάστριες και ιδρύτριες του "RHODE", Purna Khatau και Phoebe Vickers, δημιούργησαν την εταιρεία τους πίσω στο 2013 με πολλή αγάπη, θυσίες και κόπο, δηλώνοντας μεταξύ άλλων ότι: "Έχουμε αφιερώσει τους εαυτούς μας σε αυτό το brand με πολλές προσωπικές θυσίες και εργασία, ώστε να φτάσουμε εδώ που είμαστε σήμερα".
Επιπλέον, το γεγονός ότι οι ίδιες είχαν προλάβει να κατοχυρώσουν πρώτες το σήμα τους (εμπορική ονομασία – brand name, logo) στο Διεθνές Γραφείο Σημάτων ήδη από το 2013 τους έδωσε το δικαίωμα να εναγάγουν το μοντέλο με τον λόγο του ότι "το λανσάρισμα της σειράς με το όνομα του δικού μας brand δημιουργεί μπέρδεμα στην αγορά και πλήττει την επιχείρησή μας με αθέμιτο τρόπο".
Πράγματι, μπορεί να το σήμα να αφορά δύο εντελώς διαφορετικές βιομηχανίες και τομείς (ομορφιά – μόδα), όμως το όνομα που είναι ολόιδιο (γράφεται και προφέρεται ακριβώς με τον ίδιο τρόπο) δημιουργεί σύχγυση στους καταναλωτές. Ταυτόχρονα, η παράλληλη διαφήμιση του brand μέσω των social media τόσο του μοντέλου όσο και του εξίσου διάσημου συζύγου της, Justin Bieber, οι οποίοι ακολουθούνται από εκατομμύρια followers, συμβάλλει στη σύγχυση του κοινού, μιας και το διάσημο ζευγάρι χρησιμοποιεί το @rhode, ένα instagram name που είχε δοθεί αρχικά στο fashion brand.
Οι δύο σχεδιάστριες ολοκληρώνουν την αγωγή τους με τον ισχυρισμό οτι η Bieber είχε προσπαθήσει πολλές φορές στο παρελθόν να αγοράσει το εμπορικό σήμα από την εταιρεία μόδας, με τις ίδιες να της το αρνούνται, γεγονός που καθιστά "ένοχο" το μοντέλο, μιας και σκόπιμα προχώρησε σε χρήση υπάρχοντος εμπορικού σήματος.