Η μόδα συνδιαλέγεται με την τέχνη στη νέα καμπάνια που μόλις αποκάλυψε ο οίκος Gucci. Η καμπάνια "We Will Always Have London", που παρουσιάζει τη Gucci Blondie bag και την Cruise 2025 συλλογή, αξιοποιεί την επαναστατική προσέγγιση με τις αυτοαναφορικές εικόνες που έκανε διάσημη τη φωτογράφο, εικαστικό και ακτιβίστρια Nan Goldin και την μορφή ενός ειδώλου της punk rock μουσικής, την τραγουδίστρια του συγκροτήματος Blondie, τη Debbie Harry. Η Debbie Harry, όπως και τη γνωστή τσελίστρια και ερμηνεύτρια Kelsey Lu, φωτογραφίζονται από την πρωτοπώρο και οραματίστρια Goldin με φόντο το Λονδίνο, την πόλη που φιλοξένησε το show για την Cucci Cruise 2025 και έχει άμεση σχέση με την ιστορία του οίκου.
H καμπάνια που επιμελήθηκε ο καλλιτεχνικός διευθυντής του Gucci, Sabbato de Sarno, συστήνει μία νέα προσέγγιση επιδεξιότητας και ρομαντισμού. Αυτό το πιο πρόσφατο κεφάλαιο στιλιστικής έκφρασης τοποθετείται στο Λονδίνο, μία πόλη που διαχρονικά έμπνευση τη μουσική, την τέχνη και τις διάφορες κουλτούρες, και στο οποίο έκανε το ντεμπούτο της η Gucci Cruise 2025 ενσωματώνοντας την διαρκή σχέση αγάπης του οίκου με την πόλη. Από εδώ, εξάλλου, και συγκεκριμένα το The Savoy hotel ξεκίνησε το όραμα του ιδρυτή Guccio Gucci που εργάστηκε ως αχθοφόρος και στη συνέχεια ίδρυσε τη δική του επιχείριση με δερμάτινα είδη ταξιδιού, που έμελλε να μετεξελιχθεί σε οίκο – αναφοράς για την παγκόσμια μόδα.
Nan Goldin: η σπουδαία φωτογράφος- καλλιτέχνιδα πίσω από την καμπάνια
Η Nan Goldin θεωρείται μία από τις πιο επιδραστικές φωτογράφους της σύγχρονης εποχής. Ξεκίνησε απαθανατίζοντας ιδιωτικές στιγμές από τα πρόσωπα του περιβάλλοντος της, αλλά και αυτοπροσωπογραφίες της, και ήταν αυτή που ανέδειξε τα πρόσωπα της LGBT κοινότητας στη Νέα Υόρκη των 70s, ενώ χρησιμοποιήσε το έργο της για να ευαισθητοποιήσει σε κοινωνικά ζητήματα όπως την κρίση του HIV/AIDS και την επιδημία των οπιοειδών στην Αμερική. Ένα από τα διασημότερα έργα της είναι το The Ballad of Sexual Dependency (1986), ένα αυτοβιογραφικό ντοκουμέντο που περιλαμβάνει πάνω 700 φωτογραφίες τραβηγμένο από το 1979 μέχρι το 1986.
Μία καταγραφή της ταραχώδους ζωής και του σπουδαίου έργου της αποτυπώνεται στο ντοκιμαντέρ All the Beauty and the Bloodshed (Όλη η ομορφιά και η αιματοχυσία), που ήταν υποψήφιο στα Όσκαρ του 2023, ενώ ανάμεσα στις πολλές τιμητικές διακρίσεις που έχει αποσπάσει, και ο τίτλος Commandeur des Arts et des Lettres της Γαλλίας το 2006.
H Nan Goldin έχει φωτογραφίσει και στο παρελθόν καμπάνιες μόδας όπως το 2010 για την Bottega Veneta και το 2011 για τον Jimmy Choo, αλλά και για τον Dior Homme το 2013.
Για την καμπάνια "We Will Always Have London", η Goldin εφαρμόζει την ντοκιμενταρίστικη αισθητική της, εμπλουτίζοντας τις εικόνες με μία σπάνια δύναμη οικειότητας. Η ικανότητα της Goldin να συλλαμβάνει την ωμή ουσία των υποκειμένων της υφαίνει μια ιστορία όπου η μόδα υπερβαίνει το runway ενσαρκώνοντας το ελεύθερο πνεύμα και την ενέργεια που βρίσκεται στην καρδιά του οράματος του De Sarno. Η καμπάνια παρακολουθεί τις πρωταγωνίστριές της μέσα από διάφορα τοπία της πόλης υπό μία μυστηριώδη νυχτερινή ατμόσφαιρα, δημιουργώντας μία κινηματογραφική αφήγηση που συγχωνεύει διαχρονικές επιρροές και μοντέρνα ματιά.
O ζωντανός θρύλος Debbie Harry στην καμπάνια
Η Debbie Harry δεν είναι απλά μία σταρ της μουσικής, είναι ένα είδωλο. Συνιδρύτρια και τραγουδίστρια του συγκροτήματος Bondie έκανε παγκόσμια επιτυχία τις δεκαετίες του '70s και του '80, ξεχωρίζοντας επίσης για το επαναστατικό της πνεύμα και αντισυμβατικό, πάνκ στιλ της. Η Debbie Harry ενέπνευσε γενιές και γενιές, συνεχίζει να εμπνέει ενώ στη νέα καμπάνια του Gucci φωτογραφίζεται με την Gucci Blondie, που δεν πήρε ακριβώς το όνομά της από το συγκρότημα της Harry, αλλά ήταν εκείνη που επέλεξε ο De Sarno ως άτυπη μούσα της στα νέα σχέδια που προτείνει. Για την ιστορία, η Gucci Blondie δημιουργήθηκε στα πρώιμα 7os χωρίς κάποιο συγκεκριμένη γυναίκα ως αναφορά, όπως η Jackie 1961, και την επανέφερε αρχικά από τα αρχεία του οίκου ο Alessandro Michele στη συλλογή Gucci Love Parade το 2021.
Μαζί με τη Harry φωτογραφίζεται μια από τις πιο αξιόλογες καλλιτέχνιδες, τσελίστες και συνθέτριες του σήμερα, η Kelsey Lu. Οι δύο γυναίκες, αν και προέρχονται από διαφορετικές γενιές, μοιράζονται το ίδιο δημιουργικό πνεύμα. Η συνύπαρξή τους συμβολίζει το παρελθόν και το παρόν και πώς αυτά συνδιαλέγονται, όπως συμβαίνει και στις συλλογές Gucci. Μαζί ενσαρκώνουν το πνεύμα της τσάντας Gucci Blondie, ένα διαχρονικό είδωλο που επαναπροσδιορίστηκε μέσα από νέο σχεδιασμό στην Cruise 2025. Στη καμπάνια συμμετέχουν, επίσης, τα μοντέλα Alaato Jazyper και Yanan Wan.
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκεται η Gucci Blondie, όχι απλά ως αξεσουάρ, αλλά ως κομμάτι της κληρονομιάς του οίκου όπου γίνεται αντιληπτό στο σήμερα. Το signature στρογγυλό έμβλημα της τσάντας, κατασκευασμένο από δέρμα ή σμάλτο, αντανακλά το πνεύμα απελευθέρωσης που έπνεε την εποχή που σχεδιάστηκε, ενώ η κομψή, ευρύχωρη σιλουέτα της ανταποκρίνται στη σύγχρονη αισθητική.
Δείτε το βίντεο της καμπάνιας: